La campaña de Sanidad, Drogas: hay trenes que es mejor no coger,, galardonada con un Aspid de Plata en el apartado de comunicación institucional
Dirigida en especial a la población más joven, la campaña trataba de concienciar a los ciudadanos sobre los riesgos que comporta el consumo de drogas para la salud y el desarrollo personal
El Ministerio de Sanidad y Consumo ha recibido un Aspid de Plata en la XI edición española de los premios Aspid de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia, que fueron entregados ayer por la tarde en Barcelona, por la campaña de concienciación ciudadana “Drogas: hay trenes que es mejor no coger”, sobre los riesgos que comporta el consumo de drogas para la salud y el desarrollo personal.
Este galardón premia a la mejor campaña integral en el apartado de comunicación institucional y relaciones públicas, en la sección de comunicación dirigida a pacientes y consumidores.
Instituidos hace más de una década, los premios Aspid se han consolidado como el certamen anual de referencia en lo que respecta a la creatividad publicitaria de productos farmacéuticos y la comunicación de servicios relacionados del ámbito de la salud y de la sanidad.
PROPICIAR COMPORTAMIENTOS SALUDABLES Y CRÍTICOS
Desde la evidencia científica y bajo el lema “Drogas: hay trenes que es mejor no coger”, la campaña del Ministerio galardonada ofrecía a los jóvenes y al conjunto de la población una información veraz sobre los riesgos del consumo de drogas, en especial de cannabis y cocaína, tanto si se toman solas o en combinación con otras sustancias psicoactivas.
Además, trataba de sensibilizar sobre los riesgos objetivos de la drogadicción y derribar el mito que relaciona estos hábitos de consumo con el éxito social. El mensaje iba orientado a generar una cultura de rechazo a las drogas para favorecer el desarrollo personal crítico y constructivo y a adoptar estilos de vida saludables y autónomos.
DATOS DE LA CAMPAÑA
La difusión de la campaña se realizó en dos fases, del 3 al 18 de octubre de 2006, la primera, y del 11 al 21 de diciembre de ese mismo año, la segunda. La campaña incluía anuncios en prensa, radio, televisión e Internet, y cartelería en vallas, mobiliario urbano y medios de transporte público. Contó con un presupuesto inicial de 2,2 millones de euros, que se amplió a 1,6 millones de euros en la segunda fase.
En total, se emitieron más de 2.000 pases del spot en televisión y más de 400 cuñas en radio, y se realizaron 68 inserciones en prensa, más de 900.000 exposiciones en publicidad exterior (vallas, mobiliario urbano, circuito nacional de Cercanías, circuito nacional de Cabitel, circuito AVE Madrid-Córdoba-Sevilla, Metro Madrid y Metro Valencia, entre otros), y más de 9 millones de impresiones en internet. La campaña se completó con una tirada de 50.000 folletos y con las numerosas adhesiones a la misma por parte de corporaciones municipales de todo el territorio nacional.
La información completa de la campaña con todos los materiales elaborados puede consultarse en la página web del Ministerio de Sanidad y Consumo, a través de la sección “Campañas”: www.msc.es
El Departamento ha recibido otros tres galardones en las dos últimas ediciones de este certamen, que recayeron en las campañas de alcohol y jóvenes (Aspid de Oro 2006), uso racional del medicamento (Aspid de Plata 2006), y prevención del sida y fomento del uso del preservativo (Aspid de Plata 2005).
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